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全球实体商业独角兽是如何成就连锁店品牌霸主

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  最近,著名的全球市场研究机构CB Insights发布了最新的全球零售技术前瞻性报告。 数据和研究总结了2019年零售技术领域的现状,重点是对投资趋势和投资亮点进行有针对性的分析,从而预测了2020年该行业的发展趋势。
  
  报告指出,2019年 ,全球共有31家零售技术独角兽诞生,而KK Group被评为唯一由实体支持的商业独角兽。 它也是选定的为数不多的新中国零售公司之一。 其他人则通过以下方式进入在线和离线零售渠道:购物者营销,无人交付,库存跟踪和商店分析。
  
  谁是KK集团? 为什么选择这种国际重量级报告? 强劲的崛起背后代表着什么样的行业变革?
  
  公开信息显示,KK集团是中国一家知名的新零售公司,拥有进​​口的新零售系列KK Pavilion的第一品牌,新的生活方式品牌KKV,第一家国内的化妆品系列品牌THE COLORIST色彩师等。  。Dao的负责人因此在业内也被称为“收藏店之王”。
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  众所周知,随着Z代的兴起,主要消费人群的变化在很大程度上迫使零售业升级。如何使网络一代的用户愿意下线 花费,如何振兴实体零售的新零售活力已成为近年来商业房地产界面临的问题。
  
  KK Group的许多品牌能够迅速在市场上引起强烈共鸣的原因是他们充分了解客户群并不断推出新车型的核心原因。  。
  
  1.差异化定位:“人类货场”全面重塑
  
  无论是KKV还是配色师,它们都针对一群新人-最愿意和最昂贵的这一代人 当然,在这种定位下,这两个品牌选择以年轻群体为切入点,通过提升品牌主张的个性,辅以有趣的新颖独特产品,迅速走出圈子。
  
  具体来说,在产品一级,通过系统的渠道模型和热更新选择机制,全球品牌库进行移动设备的更换和优良产品的选择,因此其商店的产品每个月都会更新,淘汰和升级,其背后的指导原则都是由数据和分析驱动的,可以在一定的运行时间后实现。 商店有自己的消费习惯和特点; 此外,它还大力推广新的民族趋势,个性化和IP等产品,因此KK集团的品牌专卖店让人们经常光顾这家店,每次都有惊喜。 和意外的收获。
  
  在空间方面,它重构了传统总店的设计规则。 通过其标志性的场景创建和消费体验领域的布局规划,它为消费者带来了强烈的色彩视觉冲击。 例如,KKV的标志性容器元素,调色师的彩虹墙元素等都是为了服务于场景的身临其境的体验和创收的社交领域而创建的。
  
  2.在线和离线的自营私有域流量相互补充。
  
  众所周知,传统的连锁零售企业大多是附属公司,而特许经营模式不利于品牌控制。 由于它经常涉及多个利益,因此很难快速着陆。 创新的游戏方式和较差的执行效率。
  
  可能意识到这种模式不利于保护品牌的常绿,KK集团已尽早收紧渠道体系,并且自2018年以来已放弃加入,完全恢复了自营和合资经营 ,然后立即着手建设私有域流量,依靠全国各地的线下商店系统,建立自己的社区,积累私有域流量和忠实的客户群,据了解,这种私有域社区储备策略旨在 满足消费者在时空限制之外的需求。 出乎意料的是,在这种流行病中,优势显着并迅速发挥了补充作用。
  
  据媒体报道,在流行期间,通过优化供应链结构,快速协调全球杀戮线产品资源并紧密联系社区,KK集团品牌的在线业务同比增长了1500%  。 高性价比和刚性需求特征。在流行期间,其自身的社区矩阵也显着增加,并且在流行病康复之后,社区还可以用于指导长时间未出门的用户 向其离线保护和升级商店购买以实现在线和离线流量的闭环,相辅相成,从而满足更高层次用户的需求,并增强其控制所有渠道的能力。
  
  3.令人眼花achievements乱的成就! 客流表现是全满的两倍
  
  实际上,作为零售市场中的一个较大的市场,线下渠道具有其自然优势-即购买,体验和服务合而为一,在某种程度上,它作为未来新流量的主要来源,并不是说实体零售将无法工作,而是旧玩家需要升级。
  
  以KK集团为例,它的新品牌THE COLORIST colorist立即火起来,除了该国第一家没有进行任何营销活动和折扣活动的商店,在一个月内就创造了近四百万 结果,充分验证了消费者对THE COLORIST调色师的充分认可和喜爱。
  
  并且它的生活方式品牌总店KKV也很受欢迎。 据《成都日报》报道,自3月1日以来,KK集团在春熙路步行街上首次亮相,具有新的消费场景和消费经验的子品牌已成为该国第一家旗舰店。  ,它吸引了无数的年轻人前来打卡购物,并且其第一个月的收入就超过了500万马克,为相应的商业区推动“新”发展注入了强大的动力。
  
  说,疫情是个人检查工具,它衡量了企业的健康系数,抗风险能力和管理能力。 在流行病情况下,大多数品牌选择暂停扩张甚至关闭商店以止损,但是在流行病情况下,有很多品牌在流行后的窗口期内努力维持既定的扩张计划。
  
  实际上,根据Winsco.com披露的独家新闻,KK集团的品牌将在过去两个月中在全国A级商业圈的主要购物中心增加150多家门店,并在 行业的快速复苏强大的力量。
  
  恒强负责人,成功并非偶然。  KK集团采取一系列对策的背后是持续改进和预防的常规措施,而功夫通常在不确定的时刻起着更重要的作用。
  
  我们完全有理由相信,像KK集团这样的中国零售品牌的强劲崛起正在成为世界零售市场的支柱!  [H]

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